Казалось, зашел на маркетплейсе на пять минут, а пролетел час. Сидение в онлайн-магазинах затягивает и грозит потерей не только личного времени, но и финансов. А если вы заглянули туда не только ради интереса или конкретной вещи, а чтобы успокоиться – на эмоциях или во время стресса, – то о разумных тратах можно забыть.
Нужно ли постоянно себя контролировать и оценивать покупки или можно брать все, лишь бы успокоиться? На этот вопрос в интервью «МК в Великом Новгороде» ответил главный риск-менеджер ГК Lime Credit Group, финансовый волонтер Валерий Гораш.
«Спонтанные траты, например, моментальные покупки на маркетплейсах или товары по акции в офлайн-магазинах – часто становятся самыми дорогими. Если не хотите дыр в бюджете, стоит избегать частных импульсивных покупок», – посоветовал эксперт.
Выделяют три причины возникновения импульсивных покупок. Первая – эмоциональное напряжение. Для некоторых неожиданные траты – способ борьбы со стрессом, усталостью, грустью и не только. Радость от неожиданной покупки быстро расслабляет и на время «решает проблему».
Вторая – влияние социума. Последние несколько лет огромное развитие получила «быстрая мода»: каждый сезон и даже месяц появляются новинки.
Третья – действие инструментов маркетинга: кратковременные акции и скидки мотивируют купить товар, даже если он сейчас не нужен. Ощущение выгоды подталкивает к покупке.
«Импульсивные покупки часто пробивают «дыры в бюджете». Небольшие траты сегодня могут сильно повлиять на материальное положение в будущем: например, если тратите средства, которые должны были отложить», – пояснил собеседник издания.
Высокая стоимость «дофаминовых» трат обусловлена не столько ценой товара, но и привычкой совершать импульсивные действия. Так, покупка трех товаров с относительно небольшой стоимостью не повлияет сильно на бюджет, но если их будет несколько в месяц или сократится доход, то возникнут финансовые затруднения. Эксперт отметил, что часто корень проблемы все же в модели принятия решений: «Даже от самого привлекательного предложения можно отказаться, если контролировать бюджет, учитывать доходы и расходы и принимать решения взвешенно. Сравнивайте, изучайте предложения – сегодня выбор большой».
Кстати, скидки могут и помочь сэкономить бюджет. Например, «горящие туры» в определенные месяцы. Используйте метод «отложенного выбора» – дайте себе время на подумать. Если покупка необходима, рассчитайте финансовые возможности и изучите аналогичные предложения.
